Kantorpemuda.com - Orang-orang saat ini cenderung tidak mendengarkan iklan yang memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan atau bagaimana perasaan mereka. Telah terjadi perubahan mendasar terhadap konten yang menambah nilai, menghibur, atau membimbing orang dengan nasihat yang nyata dan berguna dari orang yang nyata.
Branding merek perlu mengetahui bagaimana perasaan dan tindakan pelanggan mereka serta terhubung dengan mereka dengan cara nyata yang membuat hidup mereka lebih baik. Jika konten merek cocok dengan alasan orang membuka aplikasi TikTok, mereka akan cenderung mendengarkan apa yang dikatakan iklan itu.
Bermitra dengan pembuat konten adalah cara yang baik untuk "menjaga hal-hal nyata", memenuhi ekspektasi konsumen, dan benar-benar terhubung dengan pemirsa di TikTok.
Kreator yang "sama seperti saya" dan mudah berhubungan untuk menciptakan rasa autentisitas yang kuat yang dapat membantu merek mendapatkan kepercayaan dan dukungan. Mereka memiliki kemampuan unik untuk mengubah perasaan orang tentang suatu merek, mempermudah merek untuk terhubung dengan audiens mereka, dan memberi dampak di semua metrik penuh. Dengan bantuan pembuat konten, Branding iklan tidak hanya dapat membuat lebih banyak orang berinteraksi dengan kontennya, tetapi mereka juga dapat melihat hasil nyata dalam hal membuat orang membeli dan mengonversinya. Mereka mampu melakukannya dengan baik karena mereka adalah anggota komunitas yang ramah, nyata, dan tepercaya.
Menurut penelitian dari tim Ilmu Pemasaran di TikTok, tidak diragukan lagi bahwa Branding Iklan di TIKTOK memiliki dampak yang lebih besar saat bekerja sama dengan pembuat konten, yang mengarah ke peningkatan positif di semua metrik. Mari kita lihat bagaimana bekerja sama dengan kreator dapat meningkatkan performa Branding Iklan kreatif di TikTok.
Munculnya pencipta "seperti saya".
Saat memikirkan iklan yang pernah Anda lihat untuk Branding Iklan tertentu, Anda mungkin berpikir tentang juru bicara selebritas. Saat Anda memikirkan Lancome, Anda mungkin memikirkan Julia Roberts, dan saat memikirkan Nike, Anda mungkin memikirkan Michael Jordan. Iklan sering menggunakan orang-orang terkenal, dan jika dilakukan dengan benar, itu bisa menjadi sukses besar. Kantar Research mengatakan bahwa selebriti ada di 16% dari semua iklan di seluruh dunia, dan jika digunakan dengan baik dan konsisten, mereka dapat memberikan pengaruh besar pada Branding Iklan dan meningkatkan penjualan. Dorongan ini berasal dari fakta bahwa selebritas selalu ada dalam iklan, yang menjadikan mereka bagian penting dari Branding Iklan itu sendiri. Tetapi penting untuk memikirkan tentang bagaimana selebriti ini ditampilkan dan seberapa cocok mereka dengan Branding Iklan tersebut.
Meskipun selebritas global dapat menjadi duta Iklan Produk yang kuat, keseimbangan kekuatan telah bergeser untuk mendukung grup baru: pencipta TikTok. TikTok telah menemukan bahwa konsumen lebih banyak mendengarkan pembuat TikTok dalam hal metrik logis dan perasaan emosional tentang suatu merek branding. Ini masuk akal jika Anda memikirkan betapa pentingnya menjadi nyata dan mudah untuk terhubung. Selebriti tradisional mungkin tampak tidak realistis, dengan gaya hidup dan minat yang sulit dihubungkan. Tapi pencipta TikTok "sama seperti saya" bahkan akan lebih menyenangkan.
Efek pada seberapa baik hal-hal Ini berjalan
Keterlibatan dan VTR
Konten yang dibuat khusus untuk TikTok lebih menarik daripada iklan biasa. Hal ini berlaku untuk semua jenis konten, termasuk iklan yang dipimpin pembuat konten, dibuat pengguna, dan TikTok yang tidak menampilkan pembuat konten. Kami telah menemukan bahwa mereka tidak hanya lebih menarik, tetapi orang-orang juga cenderung menontonnya sampai habis. Ini sangat membantu untuk Branding Iklan yang ingin mengatakan sesuatu yang lebih rumit atau memiliki kejutan di bagian akhir. Secara keseluruhan, lebih banyak orang mengklik iklan In-Feed saat kontennya asli TikTok dan menampilkan pembuat konten. Ini karena iklan terasa lebih nyata di TikTok.
Ingat sebuah iklan
Bekerja dengan pencipta TikTok sangat penting untuk membuat orang mengingat iklan. Analisis materi iklan Brand Lift Internal menunjukkan bahwa kreator berada di antara 25% atribut kampanye ingatan iklan teratas di AS dan UE. Iklan yang dipimpin pembuat konten membantu merek menonjol dan meningkatkan perasaan banyak pengguna TikTok tentang merek tersebut. Selain itu, iklan yang dibuat khusus untuk TikTok membantu orang mengingat merek tersebut, terutama saat dipasangkan dengan pembuat konten. Pembuat Iklan akan pintar bekerja sama dengan pembuat TikTok yang muncul dengan cara yang tulus di aplikasi untuk meningkatkan pengenalan Branding merek.
Kesan Branding Merek Iklan
Memiliki konten yang dibuat oleh pembuat TikTok juga meningkatkan cara orang berpikir tentang suatu Brand Merek. Setelah melihat iklan dengan pembuat TikTok, kesukaan merek naik 24%, rekomendasi merek naik 18%, dan preferensi merek naik 20%, begitu pula persepsi kesamaan dan afinitas. Kata-kata seperti "santai" (naik 8%), "membumi" (naik 7%), dan "suka kamu" (naik 7%) semuanya mengalami peningkatan. Semua kata ini ternyata sangat terkait dengan Brand Merek yang menyukai pembelian. Tingkat keterkaitan ini membantu Brand Merek menonjol, diingat, dan menyampaikan pesan mereka dengan cara yang lebih halus. Dua dari tiga orang yang menonton konten kreator TikTok setuju bahwa konten tersebut mengajari mereka sesuatu yang baru. 51% orang yang menonton konten bermerek yang dibuat oleh pembuat konten di TikTok dapat menyebutkan nama merek yang diiklankan dengan benar. Ini 4% lebih banyak daripada yang dapat diingat oleh pembuat konten di platform lain.
Konversi
Orang-orang yang membuat TikTok dapat mengubah cara orang berbelanja dengan mendorong niat membeli dan konversi. Lebih dari sepertiga pengguna TikTok mengatakan bahwa rekomendasi kreator membuat mereka ingin membeli sesuatu. Dapat dikatakan bahwa konten pembuat TikTok memiliki pengaruh besar pada niat membeli, yang meningkat sebesar 17% setelah melihat iklan dengan pembuat.
Jadi, setelah Anda tahu betapa pentingnya bekerja sama dengan pembuat konten untuk mencapai tujuan Anda, apa yang Anda lakukan?
Inilah yang menurut kami merupakan cara terbaik untuk menang bersama kreator:
Jujur saja.
Kolaborasi terbaik antara Brand Merek dan pencipta adalah nyata dan organik. Keaslian adalah bagian besar dari apa yang membuat pencipta begitu sukses. Faktanya, 71% pengguna platform sosial dan video mengatakan bahwa keaslian pembuat konten telah membuat mereka membeli produk atau merek. Agar tampak nyata, penting juga untuk dapat dipercaya. 64% orang lebih suka melihat orang "biasa" daripada orang terkenal yang mengiklankan produk di aplikasi dan platform sosial. 78% pengguna TikTok di seluruh dunia menyukainya ketika Brand Merek berinteraksi dengan orang biasa dan juga orang terkenal.
Tertawa.
Pengguna TikTok sangat menyukainya karena memiliki banyak video lucu. Ini juga berlaku untuk konten yang dibuat oleh pembuat; pemirsa 1,4 kali lebih mungkin mengatakan bahwa humor dalam konten bermerek TikTok yang dibuat oleh pembuat konten membuat mereka ingin membeli sesuatu daripada konten influencer di platform lain. Iklan lucu sangat bagus untuk menarik perhatian orang.
Biarkan mereka menunjukkan siapa mereka sebenarnya.
Biarkan pakar kreatif ini yang mengetahui segala hal yang perlu diketahui tentang TikTok melakukan yang terbaik! Biarkan mereka memimpin dalam membuat cerita unik yang akan dipedulikan oleh orang-orang di komunitas mereka. Mereka memiliki cara khusus untuk mendidik, menginspirasi, danmenghibur penonton dalam bahasa mereka sendiri, jadi percayalah pada mereka dan biarkan mereka menjadi diri mereka sendiri. Memberi mereka kebebasan dan fleksibilitas ini adalah cara terbaik untuk membuat orang berinteraksi dengan mereka secara bermakna dan menghubungkan mereka dengan komunitas TikTok yang tepat.
Selamat bersenang-senang.
Menurut penelitian Global Retail Path To Purchase dari TikTok, salah satu cara penting bagi Brand Merek untuk meningkatkan kinerja mereka adalah dengan "bersenang-senang dengan konten mereka". 44% orang ingin melihat sesuatu yang menyenangkan atau menghibur dari Brand Merek yang beriklan di TikTok. Pembuat konten dapat membantu Brand Merek untuk bersenang-senang, tampak riang dan lucu, serta membuat orang senang.
Jadi, mengapa Anda masih menunggu? Gunakan Creator Marketplace TikTok untuk menemukan kreator yang paling cocok dengan merek Anda. Ingatlah bahwa dampak pada ekuitas Brand Merek dan penjualan semakin besar jika pencipta semakin cocok dengan merek tersebut.
Dorong kreativitas mereka dan biarkan mereka menunjukkan siapa mereka sebenarnya. Ini akan membantu Anda terhubung dengan audiens TikTok Anda dengan cara alami yang membuat hidup mereka lebih baik. Coba kolaborasi pertama Anda hari ini dan mulailah melihat peningkatan di semua konten dan metrik bisnis Anda. Lihat Pasar Pembuat TikTok dan alat serta solusi yang kami miliki untuk membantu pembuat konten.
Pelajari lebih lanjut Kebijakan Konten Bermerek untuk Kreator di TikTok di sini!
Sumber:
Reaksi Media Kantar 2021
Analisis Internal Brand Lift Ilmu Pemasaran TikTok
Analisis Kreatif Kepemilikan UE Ilmu Pemasaran TikTok pada tahun 2021
Hotspex sedang melakukan Ilmu Pemasaran TikTok Global Creators Like Me Study 2021.
Materi telah melakukan Studi Jalur Pembelian Global Ilmu Pemasaran TikTok 2021.
Flamingo sedang melakukan Komunitas Global Ilmu Pemasaran TikTok dan Studi Ekspresi Diri 2021.
Analisis Meta Hiburan, Kantar Millward Brown, 2021.
Analisis Kreatif Ilmu Pemasaran Brand Lift TikTok
Reaksi Media Kantar 2021
POINT OF VIEW:
Konten yang benar-benar mendidik, menghibur, atau membantu pemirsanya dengan cara tertentu telah mengalami peningkatan popularitas yang dramatis.
Perusahaan perlu mendengarkan kebutuhan dan keinginan pelanggan mereka dan terlibat dengan mereka dengan cara yang tulus jika mereka ingin terus sukses dan berkembang.
Pengguna akan menerima pesan merek di TikTok jika konten tersebut relevan dengan alasan mereka menggunakan aplikasi tersebut.
Taktik yang berhasil di TikTok adalah berkolaborasi dengan pembuat konten untuk "menjaga hal-hal tetap nyata", memenuhi ekspektasi konsumen, dan benar-benar menarik penonton.
Influencer yang "sama seperti saya" dan mudah didekati menghasilkan rasa autentisitas yang kuat, yang dapat digunakan untuk berhasil meningkatkan daya tarik dan loyalitas merek.
Mereka dapat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap cara konsumen melihat merek, seberapa dekat hubungan merek dengan target demografisnya, dan bagaimana metrik corong penuh terpengaruh.
Merek dapat memperoleh lebih dari sekadar peningkatan keterlibatan konten dengan bantuan pembuat konten; mereka dapat melihat hasil yang nyata dalam bentuk peningkatan motivasi pembelian dan konversi sebagai hasilnya.
Karena status mereka sebagai penduduk lokal yang mudah didekati, asli, dan dapat diandalkan, mereka dapat mencapai prestasi ini dengan relatif mudah.
Riset dari tim Ilmu Pemasaran TikTok menunjukkan bahwa berkolaborasi dengan kreator meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan secara menyeluruh.
Mari kita analisis bagaimana meningkatkan kolaborasi kita dengan kreator dapat meningkatkan performa merek kreatif kita di TikTok.
Proliferasi artis "sama seperti saya" Anda mungkin mengingat wajah terkenal sebagai pengisi suara merek tertentu saat memikirkan iklan masa lalu yang pernah Anda lihat.
Mungkin Julia Roberts terlintas di benak Anda saat memikirkan Lancome, sedangkan Michael Jordan adalah nama pertama yang terlintas di benak Anda saat memikirkan Nike.
Penggunaan orang terkenal dalam iklan adalah praktik umum dan dapat memberikan hasil yang mengesankan.
Selebriti digunakan di 16% dari semua iklan secara global, dan jika digunakan secara efektif dan konsisten, mereka dapat mendorong dampak merek yang signifikan dan peningkatan penjualan1, menurut penelitian yang dilakukan oleh Kantar Research.
Kehadiran sang bintang di mana-mana dalam iklan merupakan alat pencitraan merek yang ampuh, yang berkontribusi pada efek keseluruhan.
Namun, bagaimana orang-orang terkenal ini digunakan untuk tujuan promosi dan apakah mereka cocok atau tidak untuk merek tersebut merupakan faktor penting untuk dipikirkan.
Meskipun wajah-wajah terkenal di seluruh dunia dapat berfungsi sebagai pendukung merek yang kuat, arus telah berubah menjadi pemimpin opini baru: pencipta TikTok.
Kami menemukan bahwa pembuat TikTok memiliki dampak yang lebih besar pada persepsi konsumen terhadap merek, baik secara kuantitatif maupun kualitatif.
Ketika Anda mempertimbangkan betapa pentingnya ketulusan dan aksesibilitas, ini masuk akal.
Pembuat TikTok "sama seperti saya" memiliki dampak yang lebih besar daripada selebritas tradisional karena mereka lebih mudah diakses dan berhubungan.
Efek pada Partisipasi Efisiensi dan VTR Konten yang dibuat khusus untuk TikTok mengungguli iklan umum.
Hal ini berlaku untuk semua bentuk konten di TikTok, termasuk video yang dipimpin kreator, UGC, dan iklan native yang tidak menampilkan kreator.
Mereka tidak hanya mendapatkan lebih banyak perhatian orang, tetapi mereka juga cenderung lebih sering ditonton.
Ini bekerja sangat baik untuk merek yang memiliki lebih banyak pesan bernuansa atau pengungkapan pada akhirnya yang ingin mereka sampaikan.
Konten asli TikTok dan menampilkan pembuat konten memiliki rasio lihat-tayang yang lebih tinggi untuk iklan In-Feed karena tampak lebih autentik di platform TikTok.
Pengenalan produk Meningkatkan ingatan iklan membutuhkan kerja sama yang erat dengan pembuat TikTok.
Pembuat konten termasuk di antara 25% atribut teratas yang ditampilkan dalam kampanye ingatan iklan terukur2 di Amerika Serikat dan Uni Eropa, menurut analisis materi iklan brand lift internal.
Sebagai hasil dari iklan yang dipimpin pembuat, lebih banyak pengguna TikTok akan memperhatikan dan memiliki kesan positif terhadap merek yang diiklankan.
Selain itu, iklan eksklusif TikTok, terutama saat dipasangkan dengan kreator3, meningkatkan ingatan merek.
Untuk meningkatkan pengenalan merek, bisnis harus berkolaborasi dengan pembuat TikTok yang memiliki kehadiran nyata dan nyata di platform.
Pendapat tentang Merek Memasukkan pembuat TikTok populer dalam konten bermerek telah terbukti meningkatkan minat konsumen terhadap perusahaan.
Setelah melihat iklan yang menampilkan pembuat TikTok, pemirsa melaporkan tingkat kesukaan merek yang lebih tinggi (+24%), rekomendasi merek (+18%), dan preferensi merek (+20%).
Ketika merek menggunakan tingkat keterhubungan ini, mereka dapat menonjol dari persaingan, membuat kesan abadi, dan secara halus menyampaikan pesan mereka.
Selain itu, 51% penonton yang menonton konten bermerek yang dibuat oleh pembuat konten di TikTok dapat menyebutkan merek yang diiklankan.
You must be logged in to post a comment.